In China, is the studio reluctant to show Anthony Mackie in the new posters?

It wouldn’t be the first time. Despite all the talk about diversity and representation in Hollywood, Walt Disney Studios has been accused of hiding Black characters in the advertising for its films in China (one of the most important markets for American cinema for years) due to the supposed perception that films not starring Caucasians wouldn’t perform well at the box office in that country.

There was the case of Star Wars: The Force Awakens (2015), when the character of Finn had his prominence reduced in the Chinese poster:

The same happened with the Chinese version of the Black Panther (2015) poster, in which the predominant image featured the late Chadwick Boseman wearing a mask, while the American poster clearly showed his face:

However, Disney reportedly became uncomfortable with the accusations of hypocrisy and of not practicing what they preached in the United States, and coincidentally or not, the Chinese advertising for the sequel, Black Panther: Wakanda Forever (2022), gave the impression of not trying in any way to hide the predominantly female and Black cast. Thus, the matter seemed resolved, especially when the first poster for Captain America: Brave New World (2024), the first Marvel Studios film of the year, starring Anthony Mackie, simply called Captain America 4 in China, was released:

The same cannot be said for two of the next posters used in China, which do not show Mackie in detail. Even if the same posters were also used in the United States and other territories, it’s curious that these are the posters most circulated in China before the premiere. Coincidence?

The accusations against the studio, however, resurfaced this weekend when photographs of alleged banners and panels used in Chinese cinemas began circulating on the internet, in which the image of the new Captain America appears only as a silhouette, as seen below.

It’s easy to see that the image gives more prominence to Red Hulk than to Captain America himself – maybe films starring scarlet-skinned characters perform well at the box office in the country?

It’s not yet possible to confirm if the image is real or just retouched by someone and posted to create controversy. Some speculate that this could be a recent strategy to attract the Chinese audience, as the first projections for box office performance in China didn’t seem as positive as desired. In China, the film grossed US$5 million on its opening Friday (above films like The Marvels, but below other brand films such as Deadpool and Wolverine, Sony’s Venom: The Last Dance, and Guardians of the Galaxy Vol. 3). There was a considerable drop in box office receipts in the following days, and the total box office in the country for the first weekend was $10.5 million.

Captain America 4’s box office in the United States was $88.5 million, and worldwide it accumulated $180.9 million – in Brazil, the weekend’s cumulative box office was $3.6 million. And here at Nerd Profissional, as we don’t like controversy (pfft… sure…), we prefer to leave our readers with the image of the Thai poster for the film, which is, indeed, amazing and the most beautiful so far.

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VERSÃO EM PORTUGUÊS:

A PUBLICIDADE CHINESA DE CAPITÃO AMÉRICA 4 ESTÁ ESCONDENDO SAM WILSON?

Na China, o estúdio não quer mostrar Anthony Mackie nos novos cartazes?

Não seria a primeira vez que acontece. Apesar de todo o papo sobre diversidade e representação de Hollywood, a Walt Disney Studios foi acusando de esconder personagens negros nas publicidades de seus filmes para a China, um dos mais importantes mercados para o cinema americano há anos devido à suposta percepção de que filmes não estrelados por caucasianos não iriam bem nas bilheterias daquele país.

Houve o caso do cartaz de Star Wars: O Despertar da Força (2015), quando o personagem Finn teve sua proeminência diminuída no cartaz chinês:

O mesmo ocorreu com a versão chinesa do cartaz de Pantera Negra (2015), em que a imagem predominante trazia o falecido Chadwick Boseman usando máscara, enquanto o cartaz americano mostrava seu rosto claramente:

A Disney, porém, teria ficado incomodada com as acusações de hipocrisia e de não seguir o que pregavam nos Estados Unidos e, coincidência ou não, a publicidade chinesa para a continuação Pantera Negra: Wakanda para Sempre (2022) deu a impressão de não esconder o elenco predominantemente feminino e negro. Assim, o assunto parecia resolvido, ainda mais quando foi divulgado o primeiro cartaz de Capitão América: Admirável Mundo Novo (2024), o primeiro filme da Marvel Studios neste ano, estrelado por Anthony Mackie, chamado apenas de Capitão América 4 na China:

O mesmo não pode ser dito de dois dos próximos pôsteres usados na China, que não mostram com detalhes Mackie. Mesmo se os mesmos pôsteres também foram usados nos Estados Unidos e em outros territórios, é curioso que sejam estes os pôsteres que mais foram veículados na China antes da estreia. Coincidência?

As acusações contra o estúdio, contudo, reviveram neste final de semana, quando começaram a pipocar na internet fotografias de supostos banners e painéis usados nos cinemas chineses em que a imagem do novo Capitão América surge apenas como uma silhueta, como se vê abaixo.

É fácil perceber que a imagem dá mais destaque ao Hulk Vermelho que ao próprio Capitão América – será que os filmes estrelados por personagens de pele escarlate se saem bem nas bilheterias do país?

Ainda não é possível confirmar se a imagem é mesmo real ou apenas retocada por alguém e postada para criar polêmica. Alguns comentam que essa poderia ser uma estratégia recente para atrair o público chinês, já que as primeiras projeções para a bilheteria na China não pareciam tão positivas quanto o desejado. Na China, o filme teve bilheteria de US$ 5 milhões na sexta-feira de estreia (acima de filmes como As Marvels, mas abaixo de outros filmes da marca, como Deadpool e Wolverine, Venom: A Última Rodada e Guardiões da Galáxia Vol. 3). Houve uma queda considerável de bilheteria nos dias seguinres e a bilheteria total no país ficou em US$ 10,5 milhões para o primeiro fim de semana.

A bilheteria de Capitão América 4 nos Estados Unidos foi de 88.5 milhões e no mundo teve um acúmulo de 180,9 milhões – no Brasil, a bilheteria acumulada do fim de semana foi de US$ 3,6 milhões. E aqui no Nerd Profissional, como não gostamos de polêmicas (pfft… sei…) preferimos deixar nossos leitores com a imagem do pôster tailandês do filme que é, esse sim, uma beleza e o mais bonito até o momento.